Structured data voor lokale bedrijven en webshops uitgelegd

Wat structured data is en hoe het zoekmachines helpt

Structured data bestaat in eenvoudige woorden uit labels bij informatie op een webpagina. Die helpen zoekmachines te herkennen wat tekst betekent, bijvoorbeeld of een naam een bedrijf of een auteur aanduidt. Een praktische structured data-uitleg voor niet-technici begint bij de betekenis van zulke labels.

Structured data in eenvoudige woorden

Zie structured data als etiketten op vakken in een archiefkast. De pagina bevat de informatie; de labels geven aan hoe die informatie bij elkaar hoort. Bij een vacature kan een label bijvoorbeeld aangeven welk deel de functietitel is en welk deel de locatie. Zo krijgen zoekmachines meer houvast dan bij losse woorden in een tekst.

De code ordent informatie die al op de website staat. Ze voegt zelf geen openingstijden, productgegevens of vacaturetekst toe. De pagina blijft dus de hoofdzaak voor bezoekers. Een structured data-uitleg voor niet-technici maakt ook duidelijk dat de code bestaande inhoud beschrijft, niet vervangt.

Labels voor zoekmachines

Labels vertellen zoekmachines welke rol een stukje pagina-inhoud heeft. Denk aan een bedrijfsnaam, contactgegeven of artikelbeschrijving. Zonder zo’n aanduiding ziet een zoekmachine vooral tekst; met een label kan die tekst als een bepaald soort gegeven worden herkend. Dat helpt het systeem de pagina te begrijpen.

Een concreet voorbeeld: “De Gouden Lepel” kan de naam van een restaurant zijn, maar ook de titel van een verhaal. Een passend schema koppelt de naam aan de juiste betekenis en eigenschappen. Zo kan een zoekmachine de inhoud beter plaatsen, zonder dat bezoekers een extra tekstblok op de pagina zien.

Dat onderscheid is nuttig omdat dezelfde woorden op verschillende pagina’s iets anders kunnen betekenen. Op een artikelpagina kan een naam bijvoorbeeld naar de auteur verwijzen; op een bedrijfspagina kan een vergelijkbare naam de organisatie aanduiden. Labels geven context aan de inhoud, in plaats van alleen de woorden zelf.

Structured data kan zoekmachines ook helpen gegevens uit verschillende onderdelen van een pagina als één geheel te begrijpen. Een vacaturepagina kan bijvoorbeeld een functietitel, beschrijving en locatie bevatten. Labels geven aan welk gegeven bij welk onderdeel hoort. Zo ontstaat een herkenbare structuur, ook als de informatie verspreid over de pagina staat.

Belangrijk is het verschil tussen markeren en zichtbaar maken. Een label kan zoekmachines vertellen dat bepaalde tekst een functieomschrijving is, maar schrijft die omschrijving niet voor je. Bezoekers moeten de inhoud nog steeds op de pagina kunnen lezen. Een leeg label levert geen bruikbare vacature-informatie op.

Structured data verduidelijkt de inhoud voor systemen, maar vervangt die niet voor mensen. Een duidelijke pagina en passende labels vullen elkaar aan. Verandert de tekst over een vacature, dan moet de beschrijving in de markup diezelfde inhoud blijven weergeven. Zo sluiten de uitleg voor bezoekers en de structuur voor zoekmachines op elkaar aan.

en kan ook informatie zoals productprijzen en recensies aanduiden. Structured data kan zoekmachines helpen informatie zoals productprijzen en recensies op een webpagina te herkennen. Zo krijgen ook deze onderdelen context: het gaat om prijzen en recensies, niet alleen om tekst die toevallig op de pagina staat.

Structured data voor lokale bedrijven en webshops

Voor een lokaal bedrijf en een webshop verschilt vooral welke informatie je structureert. LocalBusiness beschrijft een bedrijf; Product beschrijft een artikel dat je verkoopt. De juiste keuze hangt af van de pagina en de gegevens die bezoekers daar kunnen zien.

Voor een lokale onderneming kan LocalBusiness de bedrijfsnaam, locatie, contactgegevens en openingstijden beschrijven. Denk aan een fietsenmaker met een werkplaats in een bepaalde plaats. De gegevens op de website, in het Google Bedrijfsprofiel en in de markup moeten overeenkomen. Zo ontstaat een herkenbare koppeling tussen het bedrijf en de website.

Consistentie betekent meer dan overal dezelfde bedrijfsnaam gebruiken. Als de openingstijden op de website afwijken van die in het Google Bedrijfsprofiel, spreken die informatiebronnen elkaar tegen. Structured data hoort aan te sluiten op de zichtbare gegevens en de bedrijfsvermelding. Dat maakt de bedrijfsinformatie als geheel duidelijker voor zoekmachines.

Voor een webshop beschrijft Product informatie over een specifiek artikel, zoals de naam, omschrijving en beschikbaarheid. Die gegevens moeten overeenkomen op drie plekken: de productpagina, de productfeed en de structured data. Staat een product in de code als beschikbaar, maar niet op de pagina, dan spreken de gegevens elkaar tegen.

Bij een webshop met regelmatig bijgewerkte producten kan dynamische structured data automatisch worden aangemaakt. Een winkelsysteem of script verwerkt dan productgegevens en past de markup aan. Dat is vooral nuttig als het assortiment vaak verandert. Op een website met weinig pagina’s of inhoud die zelden verandert, kan handmatig toegevoegde code geschikter zijn.

Begin bij het doel van de pagina. Een algemene bedrijfspagina beschrijft de organisatie; een productpagina geeft details over één artikel. Gebruik geen productmarkup om een hele categorie als één product te presenteren. Zo blijft de structuur gekoppeld aan wat bezoekers daadwerkelijk op de pagina aantreffen.

Beoordelingen vragen dezelfde zorgvuldigheid. Markeer alleen gegevens die echt bij de pagina en de beschreven organisatie of het product horen. De inhoud moet zichtbaar zijn en overeenkomen met de gestructureerde informatie. Markup maakt geen beoordelingen aan en corrigeert geen afwijkende productgegevens.

Een passende schemakeuze maakt bedrijfs- of productinformatie beter herkenbaar, maar bepaalt niet automatisch de positie in Google. Begin daarom met de gegevens die bezoekers nodig hebben en houd die overal gelijk. Voor een lokaal bedrijf zijn dat bijvoorbeeld locatie en contactinformatie; voor een webshop de kenmerken van het aangeboden product.

ns die je al op de pagina toont. LocalBusiness structured data kan adres, telefoonnummer, e-mailadres, openingstijden en locatie bevatten. Organization kan onder meer de bedrijfsnaam, het logo, de website, contactgegevens en socialmediaprofielen beschrijven. Voor een herkenbare koppeling moeten de gegevens op de website, in het Bedrijfsprofiel en in de structured data overeenkomen.

Meer dan 50% van de bedrijven met een online aanwezigheid gebruikt geen structured data. Product structured data kan zoekmachines productinformatie geven, zoals prijs, beschikbaarheid en omschrijving. Dynamic structured data wordt automatisch gegenereerd en toegepast, vaak met een CMS of scripts. Dat is nuttig voor grotere websites of webshops met inhoud die vaak wordt bijgewerkt.

JustSEO: Lokale SEO

JustSEO helpt je de technische en lokale onderdelen van je vindbaarheid op elkaar af te stemmen. Verschillen de bedrijfsgegevens op je website en in je Google Bedrijfsprofiel, of weet je niet welke pagina’s structured data nodig hebben? Een SEO-scan & strategie brengt de belangrijkste aandachtspunten in kaart.

Met Technische SEO kijken we naar de technische basis van je website. Content & zoekwoorden helpt je pagina-inhoud af te stemmen op wat potentiële klanten zoeken. Voor bedrijven die lokaal beter zichtbaar willen zijn, richt Lokale SEO zich op de lokale vindbaarheid. Zo wordt duidelijk waar gestructureerde gegevens passen binnen een bredere aanpak, zonder te verwachten dat schema markup op zichzelf je positie verbetert.

Wil je bespreken wat voor jouw website relevant is? Neem contact op met JustSEO.

Kies een volgende stap voor je website

Gebruik structured data niet als los trucje, maar als onderdeel van een website die bezoekers en zoekmachines duidelijk informeert. Een heldere structured data-uitleg voor niet-technici helpt je herkennen welke informatie op je pagina’s extra context nodig heeft. Bepaal daarna waar die context jouw bedrijf het meest helpt.

Met een SEO-scan & strategie brengt JustSEO verbeterpunten in kaart. Technische SEO richt zich op de technische basis; Content & zoekwoorden helpt pagina’s beter aan te sluiten op wat potentiële klanten zoeken. Zo krijgt structured data een plek binnen een aanpak die past bij je website en doelen.

Wil je weten welke aandachtspunten voor jouw website relevant zijn? Neem contact op met JustSEO voor een SEO-scan & strategie.

Met een duidelijke aanpak werk je stap voor stap aan een website die informatie helder presenteert.

Veelgestelde vragen over structured data

Wat is structured data en hoe ziet het eruit?

Structured data is een set labels die informatie op een webpagina herkenbaar maakt voor zoekmachines. In JSON-LD kan een codeblok bijvoorbeeld een bedrijfsnaam koppelen aan een telefoonnummer en openingstijden. Die code zie je doorgaans niet als gewone tekst op de pagina. De inhoud zelf blijft zichtbaar voor bezoekers, zoals de contactgegevens op de contactpagina.

Heeft structured data invloed op mijn vindbaarheid (SEO)?

Structured data kan zoekmachines helpen de informatie op je pagina beter te begrijpen, maar verandert niet automatisch je vindbaarheid. Een productpagina met duidelijke productgegevens kan bijvoorbeeld in aanmerking komen voor een uitgebreidere weergave. Die kan zoekers extra context geven voordat ze klikken. De code vervangt geen relevante inhoud of ander SEO-werk en garandeert op zichzelf geen extra bezoekers.

Is structured data een ranking factor?

Structured data is geen bewezen directe rankingfactor voor hogere posities in Google. De markup beschrijft de pagina-inhoud en kan bijdragen aan uitgebreide zoekresultaten, maar dat is iets anders dan een hogere positie. Markeert een webshop bijvoorbeeld productinformatie, dan kan Google die gegevens herkennen. De markering alleen bepaalt niet waar de productpagina in de zoekresultaten staat.

Kan ik structured data zelf toevoegen?

Ja, je kunt structured data zelf toevoegen als je toegang hebt tot de broncode of een passende functie in je websiteplatform. Een veelgebruikte aanpak is JSON-LD opnemen in de broncode van de juiste pagina. Begin met één pagina, bijvoorbeeld een bedrijfsprofiel, en gebruik alleen gegevens die daar zichtbaar zijn. Test de markup daarna met een validator en werk die bij als de pagina-inhoud verandert.

Wat gebeurt er als de code niet klopt met de pagina?

Bevat de markup informatie die niet zichtbaar is of afwijkt van de pagina, dan kunnen zoekmachines die gegevens negeren. Misleidende structured data kan bovendien leiden tot een handmatige maatregel van Google, waardoor opvallende weergaven voor de hele website wegvallen. Staat een product bijvoorbeeld als beschikbaar in de code, terwijl de productpagina vermeldt dat het uitverkocht is? Dan spreken de gegevens elkaar tegen.

Wat is Schema.org?

Schema.org is een gezamenlijke standaard met afspraken over soorten informatie en hun eigenschappen. Zie het als een woordenboek met herkenbare labels voor bijvoorbeeld een organisatie of product. De standaard bepaalt welke beschrijvingen je kunt gebruiken; een formaat zoals JSON-LD bepaalt hoe je die beschrijvingen in code aanbiedt. Zo kunnen verschillende zoekmachines dezelfde betekenis herkennen.

Welke soorten zijn zinvol voor een dienstverlener?

Voor een dienstverlener zijn Organization en LocalBusiness logische typen om bedrijfsinformatie te beschrijven. Organization past bij gegevens over de organisatie, zoals de naam en website. LocalBusiness kan informatie bevatten zoals het adres, telefoonnummer en de openingstijden. Een dienstverlener met meerdere vestigingen stemt de informatie af op de juiste locatiepagina. Kies alleen eigenschappen die passen bij de zichtbare gegevens op die pagina.

Hoe werkt structured data op een website?

Structured data wordt toegevoegd aan de code van een webpagina, vaak als JSON-LD in een script. Een zoekmachine leest die code en koppelt labels aan de pagina-inhoud. Daarna kan het systeem de informatie gebruiken om de pagina te begrijpen en mogelijk uitgebreider weer te geven. Veranderen bijvoorbeeld openingstijden of productgegevens, dan moet de markup de nieuwe inhoud blijven beschrijven.

Artikel door

Mark Gaertner

Mark Gaertner is eigenaar en directeur van Justdata ICT, een full service IT-dienstverlener uit Lelystad die sinds 2009 het MKB in Flevoland en omstreken bedient. Vanuit JustSEO helpt hij ondernemers vindbaar te worden in Google en in ChatGPT, Gemini en Perplexity, met dezelfde nuchtere aanpak als in zijn IT-werk: eerst het fundament, dan de groei.